Elementi performativi del lusso
Keywords:
Luxury, Performance, RetailAbstract
Il lusso è un fenomeno antico legato alla storia delle culture e dei costumi, allo sviluppo dei sistemi economici e all’evoluzione del pensiero filosofico ma è possibile rilevare anche importanti punti di incontro con gli studi performativi. Considerato a lungo fattore di corruzione e di disequilibri sociali, di instabilità politica e degrado morale, il lusso diventa, nell’età moderna, fattore decisivo e strategico del capitalismo e, nel contempo, oggetto di accese polemiche filosofiche circa l’utilità del superfluo e la sua giustificazione morale. Nel corso del tempo, il lusso si è configurato come un concetto difficile da circoscrivere che interroga ed interseca molte sfere del sapere - dall’antropologia alla sociologia, dalle arti performative al marketing - mettendo in evidenza aporie, nessi e correlazioni. Alimentata da istanze culturali, identitarie e simboliche, da processi esistenziali e dinamiche del desiderio che eccedono le regole di mercato e tuttavia lo sostanziano, l’esperienza del lusso è iscritta nella dialettica tra rappresentazione pubblica e processi di soggettivazione, elementi primari degli studi performativi come spazio, tempo ed emozioni diventato determinanti per la comprensione del racconto sociale che definisce un valore aggiunto delle merci non facile da misurare.
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